En utilisant les photos des utilisateurs de Facebook, une agence de pub de Nashville a conçu une caméra qui, postée à l’entrée d’un bar, reconnaît les clients et calcule, en fonction de leurs « J’aime » et de leurs habitudes sur le réseau, des offres spéciales. Pour ce test, les utilisateurs ont du donner leur accord, et pour le moment, cette initiative – surnommée « Facedeals » – est limitée à quelques commerces de la ville, mais l’agence dit vouloir l’étendre « à de grandes villes, dans le monde entier ».

Cette initiative n’a rien à voir avec Facebook, même si elle en utilise la technologie (il se pourrait même que Facebook attaque l’agence de pub en justice, tant cette dernière reprend les codes visuels du réseau social). Facebook propose déjà un service de reconnaissance des visages : peut-être vous a-t-on déjà suggéré « d’identifier » un de vos amis sur une photo que vous veniez de déposer sur le réseau social. Tout s’est accéléré en juin dernier, lorsque Facebook a acquis Face.com, une start-up spécialisée dans la reconnaissance faciale sur mobile.

Facebook vient justement de finaliser un accord avec la Fédération du commerce américaine qui va la soumettre à un contrôle plus strict pendant vingt ans sur le front de la vie privée. Cependant, l’Allemagne a annoncé ce mercredi rouvrir une investigation concernant l’utilisation de la reconnaissance faciale par Facebook, le soupçonnant de construire une gigantesque base de donnée des utilisateurs sans leur assentiment.